初創(chuàng)企業(yè)在打造自己的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略時應(yīng)該注意哪些問題？
發(fā)布時間：2020-04-14 作者：南京一元商標(biāo)事務(wù)所有限公司在如火如荼、爭分奪秒的創(chuàng)業(yè)浪潮中，很多創(chuàng)業(yè)者都存在這樣的疑問：公司或店鋪剛開業(yè)，最重要的是快速搶地盤，占領(lǐng)市場，有必要大費周章地去設(shè)計商標(biāo)、logo，注冊商標(biāo)嗎？
答案是肯定的！從市場的角度，隨著大量產(chǎn)品同質(zhì)化，同品類產(chǎn)品更迭頻繁，人們的注意力被各種各樣的資訊侵?jǐn)_，想讓你的產(chǎn)品脫穎而出，品牌是最重要的載體。有顯著特征、設(shè)計美觀的商標(biāo)logo更容易深入消費者腦海中，達(dá)到宣傳效果。南京商標(biāo)注冊
初創(chuàng)公司如果沒能在早期迅猛快速地打出自己的品牌特色、形成品牌優(yōu)勢，很容易被競爭對手搶占先機、失去先發(fā)優(yōu)勢，后期打造品牌的成本也會大幅增加。對于投資人來說，商標(biāo)也是個必備條件，否則在尋求上市或企業(yè)并購過程中麻煩多多，代價慘重，比如“嘀嘀”被迫改名“滴滴”，“西柚”更名“美柚”等等。
從法律的角度看，不注冊商標(biāo)的弊端顯而易見：如果有人在先注冊了相同或近似的商標(biāo)，繼續(xù)使用商標(biāo)則可能涉嫌侵權(quán)；如果有人同時使用與本企業(yè)使用的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，企業(yè)也無權(quán)干涉；如果有人搶注了該商標(biāo)，則不僅要耗費巨大的時間、金錢成本進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，而且有可能是勞而無功；先前花費的大量市場投入，形成的市場辨識度和商譽積累，以及沉淀的無形資產(chǎn)價值也可能因為沒有相應(yīng)的法律載體而風(fēng)雨飄搖。
比如，網(wǎng)紅奶茶店“皇茶”，運營一段時間后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人在先注冊“皇茶”和“Royaltea”了，最后只好冒著一段時間內(nèi)營業(yè)額下降的損失和風(fēng)險，更名為“喜茶”，額外耗費了大量的金錢和運營成本。
一、商標(biāo)的選擇
1.商標(biāo)名稱的選擇。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，可以作為商標(biāo)注冊的要素包括：文字（中文、英文、拼音、數(shù)字等）、圖形、立體圖樣及上述要素的組合、聲音、顏色組合等。在選擇商標(biāo)時，應(yīng)結(jié)合對自己企業(yè)的定位，綜合考慮商標(biāo)名稱、產(chǎn)品名稱、品牌綜合形象、產(chǎn)品整體形象、品牌理念、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等。好的名稱對品牌的宣傳和推廣很重要。網(wǎng)紅餐廳“付小姐在成都”一開業(yè)就引來眾人追捧，而口味和價格相差不明顯的另一家串串店“渝幺嬸”，味道不錯、環(huán)境也好，人不算多，筆者去過一次，只是總記不住名字，翻了日記才想起來，更不用說推薦給別人了。南京商標(biāo)注冊
此外，由于現(xiàn)在商標(biāo)撞車的概率較高，還應(yīng)當(dāng)多選擇幾個名字作為備選。同時，非傳統(tǒng)商標(biāo)也日現(xiàn)其價值，比如摩拜單車和OFO小黃車都已分別基于其單車的顏色“橙與灰”“黃與黑”申請了顏色組合商標(biāo)。此外，在申請商標(biāo)之前，一定要提前查詢是否在先已經(jīng)有相同或近似的商標(biāo)了。
2.商品類別的選擇。世界知識產(chǎn)權(quán)組織根據(jù)商品的功能用途、原料、銷售渠道、服務(wù)的內(nèi)容、方式、對象等劃分不同的商品和服務(wù)類別，用以區(qū)分商品或服務(wù)是否類似。以此為基礎(chǔ)，商標(biāo)局編著了《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》。企業(yè)在選擇類別的時候，應(yīng)根據(jù)自己的資金承受能力和實際需求進(jìn)行選擇。一般最重要的是與自己的產(chǎn)品或服務(wù)最相關(guān)的核心類別；其次是業(yè)務(wù)可能衍生到的類別；再次是初級防御類別，即使自己不用，但若被他人注冊容易使人誤認(rèn)為是同一家企業(yè)生產(chǎn)的類別；最后是高級防御類別，即全部45個類別。
二、商標(biāo)的運用和保護(hù)
1 . 品牌培育要腳踏實地。從經(jīng)營的角度，品牌成長可分為五個階段：發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識、記住、喜歡、忘不了。對于一個成熟的品牌或者大品牌而言，需要做的以后兩個階段為主。對于初創(chuàng)的品牌而言，被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)識、被記住，前三個階段的事情多一些。“打磨品牌”，并不僅是在營銷推廣上大量投入；還要專注產(chǎn)品本身，以品質(zhì)促品牌。品牌不應(yīng)該像氣球，徒有外表，一戳就破。而應(yīng)是像米袋子，裝滿了實實在在的干貨。對多數(shù)企業(yè)而言，創(chuàng)建品牌其實是沉沒成本，但卻能為企業(yè)構(gòu)建強大的蓄水池，使企業(yè)在商業(yè)競爭中立于不敗之地。對此，北京大學(xué)薛兆豐教授給予了三條建議：一是確定你的品牌定位，明確你的特征是什么，減少用戶的記憶成本；二是塑造品牌需要自律，最難的是持之以恒的堅持與投入；三是與大家一起分享品牌帶來的好處，這會為企業(yè)帶來更多的聲譽資產(chǎn)，助力企業(yè)成功。
2.善于利用商標(biāo)保護(hù)法律程序。從法律的角度，品牌的成長過程可能會遇到競爭對手或其他市場主體的四面伏擊，比如各種傍名牌或淡化品牌形象的行為。例如，周黑鴨出現(xiàn)以后，各種“*黑鴨”“周*鴨”就蜂擁而至，比如“湘黑鴨”。繼商標(biāo)保護(hù)不利而被迫從“皇茶”更名為“喜茶”之后，網(wǎng)紅奶茶店“喜茶”爆紅后，又出現(xiàn)了很多類似的商標(biāo)，如“樂愛喜茶”“喜皇茶”“遇見喜茶”“嘆喜茶”等商標(biāo)申請大量出現(xiàn)，最終企業(yè)通過異議、無效宣告等后續(xù)程序成功進(jìn)行了維權(quán)。如遇侵權(quán)情況，還可以向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門進(jìn)行投訴，或向法院提起侵權(quán)訴訟。
3.運用知識產(chǎn)權(quán)金融服務(wù)助力企業(yè)發(fā)展。商標(biāo)不僅能給企業(yè)帶來知名度和美譽度，還能換來真金白銀，解決企業(yè)的資金問題。隨著知識產(chǎn)權(quán)金融服務(wù)體系的不斷完善，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資這種新型的融資方式越來越被社會各方認(rèn)可和應(yīng)用。2017年，江蘇省江陰市一位經(jīng)營養(yǎng)殖場的農(nóng)戶，將名下持有的四件商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)押，成功換得江蘇農(nóng)行江陰分行的150萬元貸款; 湖南利農(nóng)五倍子產(chǎn)品公司用其“利農(nóng)及圖”商標(biāo)所有權(quán)向麻陽農(nóng)村商業(yè)銀行質(zhì)押，獲得1200萬元貸款；2018年8月初，廣西某機械有限公司為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，將其名下估值600萬元的商標(biāo)質(zhì)押，從銀行成功貸款300萬元，并到商標(biāo)受理窗口辦理了質(zhì)權(quán)登記，解了燃眉之急。
在如今同質(zhì)化商品滿天飛的市場中，商標(biāo)是吸引消費者心智的最佳載體。申請注冊商標(biāo)是企業(yè)品牌建設(shè)的第一步，初創(chuàng)公司要有這種品牌情懷，在創(chuàng)業(yè)第一步就比別人走得更穩(wěn)健；要善于運用法律武器，更好地保護(hù)自己的合法權(quán)益；要充分發(fā)掘商標(biāo)的無形資產(chǎn)價值，助力企業(yè)長久快速發(fā)展。南京商標(biāo)注冊
